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　　【背景事件】

　　医疗美容行业的发展，是人们生活质量提高的标志，有庞大的市场需求。但不可否认的是，医美行业在迅速发展的同时，也出现了许多乱象。一些经营者为了牟取不正当利益，对资质荣誉、产品功效、整形疗效等进行虚假宣传，欺骗、误导消费者。

　　2021年，市场监管总局在全国范围内开展重点领域反不正当竞争执法专项整治，严厉打击医美市场虚假宣传、仿冒混淆等不正当竞争行为，查办了一批医美市场不正当竞争案件，着力规范医美市场竞争秩序，彰显市场监管部门严厉整治医美市场乱象的决心。

　　据市场监管总局对外披露的数据显示，2021年1月至9月，全国各级市场监管部门共查办各类不正当竞争案件5397件，罚没金额3.5亿元。其中，涉及医美领域虚假宣传案件71件，罚没金额355万元。

　　医美市场

　　近年来医疗美容市场规模不断增大，但行业乱象频发 ,现今 医美机构超过3万家， 但 执证医生不到5000人 ; 很多机构夸大产品或服务疗效，但对风险后遗症避而不谈;客户评价成消费参考，虚假评价误导消费者。对此你怎么看?

　　【解读问题】

　　表明态度

　　医疗美容作为一种新 兴 产业，近年来市场规模不断增大，在满足人们对于审美观念的需求的同时也 促进了 相关行业的发展。但乱象频发的行业 现 状 应引起有关部门的重视。

　　分析 医美乱象 出现的原因

　　1. 市场盲目逐利，生长野蛮 。

　　2. 政府监管缺失 。

　　3. 社会中“唯颜值论”的不良风气也起到了助推作用 。甚至将”容貌出众“与“高素质”“成功”等不当关联，编造“整容改变命运”等故事，欺骗、误导消费者，扭曲审美认知。

　　分析 医美乱象带来的问题

　　1.医疗美容事故频发，危害生命。夸大产品或服务疗效，风险后遗症避而不谈。

　　2.机构鱼龙混杂，影响市场有序发展。医美机构超过3万家，执证医生不到5000人。

　　3.虚假宣传、造假严重。客户评价成消费参考，虚假评价误导消费者。

　　要想促进医疗美容行业健康发展，制定如下对策：

　　1.要加大处罚力度，严惩市场上不合规机构及执业人员。根据情节依法采取措施，如进行罚款或终身禁业等严肃处理;另外，还可以建立医美行业征信系统，建立行业黑名单。

　　2.要优化监管模式。采用日常监管、明察暗访、接受举报等多种形式的监管方式。同时还可以引入媒体及群众监督， 还医 美行业风清气正。

　　3.要做好宣传引导。通过三微一端等多种方式向大众宣传极端整容案例的危害，宣扬正确审美观点等。

　　4.规范医美市场营销宣传，不仅要清除虚假、夸大宣传等弊病，还要整治通过“软文”“种草笔记”等形式进行植入推广、虚假营销等变相误导公众的行为。