热点背景

　　“郑钦文同款网球裙”“全红婵同款拖鞋”“黄雨婷同款发卡”……一些“冠军同款”商品，价格亲民，一时间登上多个电商平台热搜榜单。奥运带动的运动快时尚、体育健身热等成为我国消费市场的一个缩影。从“奥运同款”商品的销量一路走高，到网球、乒乓、攀岩等体育活动的爆火，巴黎奥运会不仅是体育盛会，也带火了国内规模空前的“奥运经济”。

　　[综合分析]

　　奥运会这个全球规模最大、关注度最高的体育盛会，对全民运动热情和体育消费潜能的带动作用正在持续释放，为体育运动消费市场增添了新的活力。

　　奥运会链接了多个体育产业。大众参与体育运动的热情持续攀升，户外运动产业空间布局加快构建，吸引更多群体形成新的潮流。奥运观赛还带火夜间消费，夜宵美食成为热门观赛“搭子”，多地夜间餐饮消费快速增长。“奥运经济”持续升温，助推中国运动品牌加速“出海”。中国运动品牌正加速国际化步伐，向世界展示了独特的魅力与竞争力。体育消费之所以“燃”起来，是因为体育活动已经“融”入我们的生活。

　　未来，“奥运经济”如何延续?要进一步通过增加体育消费场所等多项具体措施，来激发改善型消费活力。我们坚信，无论是“竞技”还是“经济”，在新一轮的奥运风潮下，万亿元体育产业里的经济活力正不断迸发。

　　[对策措施]

　　奥运经济“走红”，更应求“长红”。奥运经济掀起热潮，更需在完善基础设备、提升服务体验上下足功夫，才能为体育消费注入不竭动力。一方面要引导竞技体育项目新模式蓬勃发展，超前谋划场地布局、加大公共基础设施投入、规范第三方机构有序发展、优化市场营商环境，让新兴运动项目从“一时热”变成“长久热”，从“年轻化”走向“大众化”。另一方面，聚焦大众百姓新需求、新期待，以科技赋能、品质提升、高端引领着力解决好新兴项目游玩体验、服务保障，推动“商文体旅”一体化发展，如此定能激发新兴项目体育消费新活力。